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视频平台的剧场战争:爱奇艺都“迷雾”又“恋恋”了,腾讯视频还在躺平?

2021-06-03

视频平台的剧场干戈:爱奇艺都“迷雾”又“恋恋”了,腾讯视频还在躺平?

娱乐工业七小时前关心迷雾打响,宠嬖开门红,恋恋季风观望中~弗成置否,以爱优腾芒为代表的视频平台近几年正在加大平台差异化打法。

个中,剧集方面,爱奇艺、优酷视频、芒果tv先后布局剧场化运营,而今,腾讯视频方面不论是播放页面仍是官方颁布片单,均未提及剧场。

娱乐物业认为,从内容上来看,剧场化运营某种程度上更像是视频平台基于这些年堆集沉淀的会员/非会员用户画像,做出的阶段性调动;从生意层面讲,连络爱奇艺迷雾剧场、优酷溺爱剧场战绩看,剧场化更能群集品牌群集;再就是行业层面,更利于加速国产剧集制作的工业化过程。

内容虽好,每年动辄上百亿的亏损也不是每家视频平台都能扛得住的。就剧场化运营来说,爱奇艺无疑最积极,由于它最缺钱,按照这个逻辑的话,腾讯视频依然选取躺平,想必是背靠腾讯系,最经得住耗。

但,留神观察的话,会发明,2021年腾讯视频正在不息加码综艺布局,新增补了不少导演为要旨的综艺工作室,接续推出像「恰恰是少年」「五十公里桃花坞」「黑怕女孩」等新综,又是“公路”又是“酬酢试验”;值得一提的是,「创设营2021」今年声量、热度以致运道上,都压了隔邻「青春有你3」好大一头。其它,优酷视频的姑息剧场也算是引来开门红,而爱奇艺正在推的恋恋剧场、芒果TV的季风剧场,截至现在,如故有待张望。

归根到底,不论是爱奇艺、优酷视频、芒果TV的剧场化运营,仍然腾讯视频综艺的探索,都各自走在兑现平台差异化的流程中。

剧场化运营:宠嬖迎开门红,迷雾彻底打响恋恋季风砸了?谁还记得爱青春?

截至发稿,娱sir打开爱优腾芒手机APP的页面发觉:爱奇艺剧集页面,恋恋剧场位居C位;优酷视频剧集页面布列一律:姑息剧场、悬疑剧场、港剧、合家欢剧;芒果TV则直接将“芒果季风”部署主页面;腾讯视频则紧跟白玉兰奖入围名单的宣告以及迩来引发热议的「老友记」等话题,设置剧集页面。

即便腾讯视频暂未公开官宣XX剧场,能够分明的是,剧场化运营的观念,并不新了。

岁月闪回到2018年,在爱奇艺六合大会上,爱奇艺首次颁布“爱青春剧场”上线,这也是国内首个视频平台的剧场。但彼时,爱奇艺更多是就“爱青春剧场”做站内剧集的整合和梳理,从业人员、媒体的目光更多聚焦在“剧场化”的观点。

联络当下同样是爱奇艺主推的新剧场:“恋恋剧场”,这两个剧场从内容调性和气概上,确有较高重合度。譬如:「月光变奏曲」「甜蜜暴击」,前者恋恋,后者爱芳华,但又都以甜宠、CP元素动作看点,吸引关切。

恐怕,彼时爱奇艺推出“爱芳华剧场”,也只是急于想要推出剧场化运营的观点。当前看来,“爱芳华”也算是完毕了其职司,不出意外的话,之后也将会被“恋恋剧场”所庖代。

时间到达2020年。优酷视频推出“溺爱剧场”,代表作是「冰糖炖雪梨」,吴倩和张新成主演,凭借高甜剧情,收货热度的同时也为溺爱剧场迎来开门红。 紧接着,优酷推出过去的爆款剧「琉璃」,一来二去,“溺爱剧场”也算是胜利立住人设。

同年,爱奇艺主推的“迷雾剧场”,主打悬疑剧,累计推出包含「十日嬉戏」「隐秘的角落」「缄默的实情」在内的六部国产剧。个中,「隐秘的角落」「缄默的实情」更是持续被行业表里封神。

有意思的是,同一时刻,优酷周密锣鼓上线“悬疑剧场”,腾讯视频虽异国显着剧场化,但也趁着悬疑热,上线了郭涛、AB等主演的悬疑剧「摩天大楼」。即便如此,爱奇艺迷雾剧场还是依附过硬的内容,成为最大赢家,光景无限。

在娱sir看来,“迷雾剧场”的成功,直接劝化了2021年的剧集创作风向标,从业人员之于悬疑剧尺度的把控、观众应付国产剧的审美和内容要求,方方面面吧。芒果TV的“季风剧场”,几许也有受此劝化。

不外,「隐瞒的角落」「缄默的本相」已然将国产悬疑剧的天花板顶的够高了,任何想要超越的剧场或剧,无疑难上加难。这一点,从芒果TV“季风剧场”率先出场的「猎狼者」即可验证,曹盾执导,秦昊主演,但内容品相以及成绩单,当前看来,还触不到前面两部。

无独有偶,爱奇艺正在主推的“恋恋剧场”,排头兵是虞书欣、丁禹兮主演的「月光变奏曲」,距离热度上、口碑上的出圈,再有很大的空间。截至而今,该剧已更新至22集,豆瓣仍未开分。

优酷视频方面,本年成功押中「山河令」后,余温仍尚存,此前,播出「屯子恋爱13」进击“合家欢剧场”,收效中上;腾讯视频,仍是对峙不表明态度,该播播,该上线上线,剧集方面,截至当前,只能说稳,未掀起爆款花火。

剧场化运营的困境爱芳华剧场、姑息剧场、迷雾剧场、悬疑剧场、恋恋剧场、季风剧场、港剧、合家欢剧场、都会剧场、小逗剧场等,综合来看,视频平台的剧场化运营聚焦在悬疑剧场和甜宠剧场,各家名字差别,潜力股在喜剧类。

重点解析为什么是悬疑和甜宠?有媒体做过统计,截至当前,爱奇艺“爱芳华剧场”+“恋恋剧场”共播出约二十部剧集。此中,“恋恋剧场”,加上在播的「月光变奏曲」以及「变成你的那全日」「喵,请许愿」「满月之下请相爱」「寰宇微尘里」「轮回初恋」「一生一世」累计7部。另一边,优酷溺爱剧场在此前的招商会上官宣了包含龚俊主演的「你好,火焰蓝」在内的二十三部剧集。

一个有意思的现象是:前不久的520,爱奇艺拔取在是日上线「月光变奏曲」,正式推出恋恋剧场;另一边,优酷宠爱剧场也他国闲着,520,「一不小心捡到爱」,你品你细品。

悬疑类型,爱奇艺迷雾剧场官宣了八部剧,分别是:「谁是凶手」、「致命志向」、「八角亭谜雾」、「迷途」、「暗夜行者」、「猎罪图鉴」,有了迷雾剧场第一季的字号在前,官宣当天,「八角亭谜雾」「谁是凶手」等便冲上热搜。

当前,迷雾剧场仿佛成了剧集品质的代表。犹记得去年「隐瞒」「缄默」推出之时,娱sir身边不少从业者纷纷结局安利,并自愿采购近60/元一月的爱奇艺钻石VIP会员表示支撑,另一方面则映射出剧场化荟萃内容和资源,更利于视频平台涨价、卖会员、赚钱。

优酷这里,悬疑剧场官宣了包孕陈晓、王一博主演的「冰与火」、邓家佳、张新成主演的「回廊亭」等在内的一十二部作品,全部见表格摒挡。相较于旧年的迷雾剧场片单,本年也是大大拉高了观众的期待值。

芒果TV“季风剧场”官宣片单之时,「猎狼者」「我在他乡挺好的」「熟睡花圃」「浑家的选拔」「婆婆的镯子」均属于力推项目,彼时,也是来势滂湃。

终于谁没关系到旧年迷雾的天花板甚至逾越?且看。好内容须要光阴打磨,悬疑典范榜样,更是,这是其难点,而甜宠剧的痛点则更多在于很难酿成品牌调度。逻辑是云云的,观众应付分歧典范榜样的观影和审美需求分歧,看悬疑,讲究文本逻辑伶人献技,看甜宠,大部分只在意自己嗑的cp够不够甜,Be仍是He?

你认真看,即便芒果TV主推的是季风,腾讯暂未剧场化,但实则甜宠都是各家平台的主类型,分不太出来谁家甜宠更好谁家稍逊一筹。而应付暂未冲出爆款也许暂未正儿八经凭代表作变成剧场化运营基调的合家欢剧场也好、小逗剧场也罢,异日仍是有很长的路要走。

剧场化运营的益处在于盘活资源,整合营业来往变现的,各家平台的用户须要年华和作品沉淀和养成,剧场化很大水平上也可视作是平台内容上差异化之争的阶段性战果。可以显着的是,剧场化运营将会接续成为视频平台剧集结构的宗旨。

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