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短视频「清剿」下,解锁网文与IP「新打法」

2021-06-18

短视频「围剿」下,解锁网文与IP「新打法」36氪的伙伴们八小时前关注风口浪尖之上,内忧外患之下,既是机遇,亦是挑战。

曾几何时,网络文学是 互联网 时代最艳丽的新星。而现在,在短视频异军突起、手游等娱乐家产蠢蠢欲动、长视频厚积薄发的大处境下。动作IP链泉源之一的网文平台,既面对着平台内卷、内容类型固化的「内忧」,又负担负责着视听平台崛起、流量掠夺白热化的「外祸」。

6月3日,第六届阅文原创IP盛典在上海刚刚落下帷幕。盛典以「为好故事喝采」为主题,不光揭晓了作家和作者的保举榜单,同时也带来了IP开辟的新风向。

无独有偶,几乎在同一时间,第9届中原网络视听大会在成都召开,大会发布了「2021中原网络视听发展研究汇报」。汇报再现,「短视频」一骑绝尘,以2000多亿的商场构成,再行整合了中原网络视听行业的格局样貌。

来源:2021中国网络视听成长研究汇报此刻,举动IP链源流之一的网文平台,既面对着平台内卷、品格类型固化的「内忧」,又负担负责着视听平台崛起、流量篡夺白热化的「外患」。风口浪尖之上,内忧外患之下,既是机遇,亦是挑战。何去何从,成了大师关心的重点。

01 内忧:大IP在头部围拢,网文平台之间比赛日渐白热化从1998年痞子蔡发表「第一次密切交兵」至今,网络文学不只平地起高楼,而且麻利成为星火燎原,风头反压古代纸媒。而今,堪堪二十载,无论是网文的风格类型还是平台的收入模式,都渐趋老练化。

目前的网文平台首要有「数字浏览平台」和「原创内容网站」两种类型。

出处:艾媒咨询「2020年中国移动阅读行业发展专题研究报告「数字阅读平台」以阅文、掌阅、华文在线等平台为代表。它们既有自身的签约作者,同时也从其他平台引进内容。不光致力于原创网文内容的整合与开辟,更着眼于全IP生态链构造与开辟。

以「阅文集团」为例。目前它基于腾讯新文创生态,以网络文学为基石,以IP开拓为驱动力,开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

图片来源:传媒1号「原创内容网站」则是指像起点、晋江、17K、飞卢等着力于原创内容输出的浏览网站,它们是真正事理上的IP源流。

与「原创平台」相对应的是渐趋成熟的平台风格。而今最最习见并得到广大认同的,主要有「晋江风」、「起点风」以及「无线风」。

所谓「晋江风」是指以「晋江文学城」作为发源地衍生出的一种网络文学的行文风致。作为早期网络文学开疆拓土的主力,晋江文学城以「短小工致」、「脑洞洞开」、「文好可破」等标签而盛名远扬。从内容上看,晋江文学是纯「女频」文学网站,风致千般,既浮现过桐华、匪我思存如斯的「虐文」大佬,也出过顾漫、墨宝非宝如斯的「甜宠」圣手,而今以墨香铜臭、priest等为首的「纯爱」作者更是风头正盛。

图片来由:传媒一号从IP价钱来看,重文笔和脑洞的「晋江风」无疑是资本眼中的宠儿。不论是早期「步步惊心」、「顾漫三部曲」等作品的平地一声雷,如故频年「冰糖炖雪梨」「蜜汁炖鱿鱼」「镇魂」「陈情令」以及「山河令」等作品的陆续爆火,都为资本和观众带来极大的惊喜。但在资本夹击、头部平台逐鹿白热化的当下,相比「起点」、「番茄」等坐拥丰富资本和团队优势的大平台,秉持单独运营、自成一脉的晋江,恐怕也会面临危害与挑战。

举动一个以男频亮眼的平台,「起始风」内容上紧要以升级流爽文为主,字数动辄几百上万万。像早期如雷贯耳的男频作者,诸如唐家三少、我吃西红柿、忘语、辰东、血红、舞蹈、宅猪等,都出自「起始」。

图片来源:传媒1号「无线风」则被称为「小白文」,从某种程度上讲,这种类型的网文才是 互联网 中的大多数。它们时常不像「晋江风」和「起点风」那样偏重行文逻辑和思绪,也不规划兴趣的「脑洞」和漂亮的「情节」。时常是迎合热门题材,几次制造陈旧见解的廉价爽点,从而在碎片化浏览处境中不休刺激读者的神经,制造瞬息又一样的娱乐快感。

比如女频中数见不鲜的「霸道总裁爱上我」和「金手指宅斗」,男频中让人不能自休的「无脑金手指升级流」,都可以当作「无线风」的模范代表。

风云变幻,旦夕之间。如今的网络文学处于整合阶段,大IP基本上在几个大的平台和网站汇集,网文的内容定位和类型模式也在二十多年的探索中渐趋成熟。成本不停地注入以及IP价值的日渐提升,使得头部平台逐鹿日渐白热化。

而为了不绝拓宽墟市、吸引受众,除却古板的付费浏览平台外,几家大的本钱团队又相继推出了免费浏览的思绪。比喻字节跳动推出的「番茄免费小说」、七猫推出的「七猫免费浏览」、阅文推出的「飞读」等。

图片来历:艾媒咨询「2020年中原移动浏览行业成长专题研究汇报2020年12月22日,在第十届中原数字出版博览会上,番茄小说总编辑谢思鹏发布「手艺普惠,在阳光下共享数字内容」主题演讲,强调「免费、普惠在助力全民浏览同时,手脚数字出版内容生产、流传企业还应勉励、搀扶出色的创作者不断生产合适新时代主旋律、正能量的作品,让广大读者不光读到故事,还能读到好故事。」从某种意义上来讲,七猫、番茄等平台的入局,大大拓宽了网文的天花板,让更多的受众构兵到IP的源原来历,从而有利于后续的全IP链开拓。但与此同时,免费平台的推广,无疑也让正本就角逐白热化的网文平台,身陷新一轮的内卷海潮傍边。

02 外患:视听平台崛起,网文面临品格固化和流量见顶压力除却「内忧」,跟着视听平台的迅速崛起,网文面临的「外患」同样日益渐长。

一方面,网文的「典范榜样壁垒」日渐固化,大大抗议了内容标奇立异。奈何再行整合流量行止,激发网文立异活力,成为火烧眉毛。

网文气概类型的成熟,既意味着网文工业的突飞猛进,但同时也埋下了内卷的种子。读者在选择一个平台之时,基本上对这家平台就已经有了一个大抵的定位。

不仅平台与平台之间有「壁垒」,连类型与类型之间也有较深的隔阂。以晋江为例,晋江的「纯爱」与「言情」频道读者之间互不疏导,「古板」、「现代」、「胡想」之间也有坚厚壁垒。读者在进入一个类型频道之后,时常会悄然无声地陷入同类型内容的阅读的藩篱之中。这既是商业化平台成熟性的展现,但与此同时,也酿成了各个频道内里内卷化严重,以及天生的网文风格类型简单。新的类型题材难以树立与出圈,连带着作者的创新积极性也会大减。

图片出处:晋江文学城网文创作不同于碎片化的短视频,一本几十万甚至上百万的文学作品,须要作者倾注多量心血进行沉没孵化。而当具体大环境都处于浮躁的跟风与拼字数的内卷怒潮时,真正的标奇立异将被抹杀在摇篮旁边。

万丈高楼平地起,网文作为IP链的源原来历,须要的不仅仅是眼花缭乱的以量取胜,更偏重的应是内容层面的精心雕刻。

另一方面,跟着视听平台崛起,外部流量夺取陷入白热化,视听组织成为改日破局关键。

据艾媒咨询表现,2020年中原数字浏览市场领域已达372.1亿元,而2021年则预计将超400亿。与市场领域连年递增的情况相反,中原数字浏览市场领域的增长率近几年较有下滑趋势。一方面,是数字浏览用户覆盖面见顶。另一方面,抖音、快手等视听平台的崛起,在一定水平上掠夺了用户和流量。

图片来历:艾媒咨询「2020年中原网络文学作家影响力榜单解读报告随着各类视听平台的崛起以及碎片化内容模式的加剧,简单的在线阅读平台已然无法殷覆盖阅读必要。在流量夺取白热化的当下,视听组织成为了改日破局的关键。

未来畴昔的网文内容也许将以在线阅读平台为依托,将文字内容「搬运」至更多规模,兑现全方位的掩盖构造。从而兑现不仅能「听书」,更能「听短视频」。

图片来源:传媒一号而今做的好的是「听书」平台,但在短视频范畴再有待构造。比喻B站和抖音上许多拆解、口述小说情节内容的UP主就坐拥百万粉丝,办的风生水起。

以B站着名UP主「聊点什么叭」为例,该账号由兴趣趣味的二人组合「杨老二」和「张老三」出境,内容模式是一壁休闲吃播一壁畅聊小说剧情,从耽美到言情,,从令人欲罢不能的狗血人设到青出于蓝的脑洞剧情从虐天虐地、雷点蹦迪,到傲娇苏爽小甜饼。十分钟的批注比三天的浏览更方便解压,生动有趣的真人吐槽比纯粹看小说更轻易下饭。观众看完视频后,不只不会对小说没了新鲜感,反而带着好奇去扒原文越发容易「嗑上头」。

当然,这种阵势当前还处于实验阶段。但在短视频一骑绝尘,碎片化视听娱乐格式日渐成为主流的当下,它无疑是一个极有前景的发展对象。

图片来源:B站网文解说up主「聊点什么叭」03 新打法:粉碎单一影视化格局,结构全IP链生态网文的炙手可热不光但只在于平台内容,比文学更有吸引力的是它背后的IP价钱。

据1号数读同盟-艺恩数据的「2020国产剧集阛阓研究报告」呈现,从2018年占比70%到2020年的64%,近些年来头部IP剧的数量淘汰,但仍占主流。不妨看到,如今的网文IP售卖不再是批量打包兜销,网文IP改编已经不再唯IP和流量至上,网文IP内容开垦也逐步走向了精品化和高质量思绪。

在短视频异军突起,手游家当跃跃欲试,长视频厚积薄发的大情况下,动作IP链泉源之一的网文平台,如何利用原创IP优势,乘着行业的东风进行深耕与开拓,成为将来生长的关节。

来由:艺恩数据 2020国产剧集市集查究报告首先,从网文IP影视化来看,当前的影视化运营模式渐趋老练,各家都逐步形成了自身的「配方」。

比如,腾讯携手阅文,进行文娱全产业链大布局。目前以「腾讯影业」作为纵横产业链的主投主控方,「企鹅影视」主要任事于「腾讯视频」,「新丽传媒」作为头部精品内容的制作标杆,而「阅文影视」则侧重体系化开辟阅文IP。

图片来由:传媒一号再如,爱奇艺致力于打造「工作室政策」,搭建垂直化的剧集制作架构。打造了奇佳、新奕、灿然、爱上乐、爱撒糖、艺匠等多个戏剧工作室,与其他影视公司联手致力于内容的自主斥地。

图片来由:传媒一号其次,「手游」、「短剧」、「剧本杀」等热门领域,或是将来新风向。

尤其是而今最声威夺人的「短视频」,在阅历了广构造、吸流量后,想要加强流量、一连壮大,必定要发展短视频精品化路径。其中一个要紧的标的目的便是「短剧」商场的一连开垦。

网文重「梗」与「爽」,「快节奏」与「高爽点」的创作思绪、「小成本」与「大批量」的生产模式,都与短剧不约而合。异军突起的「短剧」与乘风破浪的网文IP,也许能够跨越长视频化阶段,直接张开协作。

图片来历:2020快手短剧生态报告比喻,2019年8月推出的「快手小剧场」,短短两年就成长迅猛,并在「网文IP+短视频」组织上作出了踊跃尝试。现在,「快手」与「趣头条」旗下的「米读」竣工互助,「米读」手脚IP的源泉,为「快手小剧场」供应短视频的内容。截至2020年,双方已推出「闪婚萌妻」、「河伯的新娘」等20几部杰作短剧,全网粉丝打破1000万,累计播放量超15亿。

来历:快手短剧 河神的新娘再如,2020年12月腾讯微视推出了「微剧」产物,致力于打造单集时长1—3分钟,具有陆续剧情的竖屏剧集。自2020岁首年月以来,腾讯对微剧陆续鼎力投入,相继推出了「通灵妃」「上头姐妹」「如梦令」等作品,都赢得了不错的互动效果和口碑反响。

近期新整合后的腾讯在线视频发表了对杰作微剧的「火星打算PLUS」,从IP敞开、资金支柱、流量扶持、产品助力致力于给杰作微剧更多的扶持。

与此同时,在「短视频」一路乘风破浪的当下,成本又发端操控起了「中视频」的蛋糕。6月7日,西瓜视频共同抖音、本日头条配合提议「中视频伴侣计划」。时长更长、音讯密度更高的「中视频」,无疑更妥贴对带有情节性与故事性的内容进行体现。于是,「中视频」与网文IP的合营,特别加倍令人拭目以待。

与此同时,网文IP与「手游」与「剧本杀」等领域的联络碰撞,也同样是值得关怀的未来畴昔新风向。

其余,网文IP在成立品牌、抢手国外方面,也大有可为。

曾几何时,日漫、韩剧、美国好莱坞大片,是一代人眼中的文化标签。而此刻,中国网文恰有星火成势之象,乘着祖国文化崛起的东风,向国外开疆拓土,是网文IP开垦的另一个思绪。一是将中国网文翻译后直接销往海外,二是将中国网文IP推向国外市集。比方,前段时间颇有热度的「长歌行」便在多个国度进行了刊行,收获众多赞誉。

图片来源:百度结语问渠哪得清如斯,为有泉源活水来。在IP全产业链开发风靡云蒸,长短视频争锋叫板的当下。唯有掌管好网络文学这一内容真个泉源,能力在后续的开发中乘风破浪。

一方面要在「内忧」中稳住阵脚,着力于内容根柢的深耕创设、开拓创新。另一方面则是勇于负担「外患」,在视听流媒体平台,尤其是短视频平台的异军突起下适者生存。

鸣谢:艺恩数据参考资料2021华夏网络视听滋长查究报告艾媒咨询 「 2020年华夏移动浏览行业滋长专题查究报告艾媒咨询「2020年华夏网络文学作家影响力榜单解读报告2020快手短剧生态报告艺恩数据|2020国产剧集阛阓查究报告该文概念仅代表作者本人,36氪平台仅提供音信存储空间任职。

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